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聯發科3G后來者居上 劍指海外新興市場

時間:2011-07-04 13:53:10 來源:賽迪網 評論:0 點擊:0

  6月底,為了保持和擴大新興市場優勢,聯發科技宣布,發布功能型手機軟件平臺MRE2.0版;同時,為了深化3G一線市場布局,聯發科技將上海子公司正式遷入漕河涇高新區新址。

  此系列舉措,意味著2G時代一再改寫產業格局的芯片巨頭聯發科技,希望盡快“止血”,改變連續五個季度業務下滑局面:此前,聯發科技今年一財季財報顯示,當季收入繼續下滑,同比下降39.3%,凈利潤同比縮水72.3%。

  劍指海外新興市場

  此前,整個手機市場向3G和智能化的遷移,競爭對手的崛起,以及在3G領域缺乏相關技術及布局滯后等多重因素,已使得聯發科技從2010年起就走入了業務持續下滑的尷尬境地,其在海內外新興市場的領先地位開始被挑戰。

  MRE2.0的發布正當其時。此類軟件平臺,早已被業內看作是2G芯片廠商在3G襲來時,在功能性手機市場的集體救贖。例如,聯發科技的主要競爭對手展訊,在一個多月前也發布了自己的軟件平臺WRE。

  聯發科技總經理謝清江介紹說,MRE將為功能手機提供類似智能手機的互聯網應用體驗和應用程序擴展能力,從而打造出全新“類智能手機”品類。

  目前,全球手機產業的發展,已由5、6年前的硬件差異化競爭,轉變為了軟件差異化競爭。即使是在成熟的2G功能性手機市場,用戶對移動上網、移動商務等應用的需求也在不斷增長。幫助功能性手機加載應用的軟件平臺,在某種意義上將成為此類手機的標配。

  另一方面,“推動功能性手機軟件平臺的模式,以使得功能性手機在功能和體驗上盡可能接近3G智能機,歸根到底還是為了延長2G功能性手機的生命周期。”分析人士如是表述。目前,智能手機已成為全球手機市場無可阻擋的發展趨勢。這一迅速發展的大的市場趨勢,已將2G芯片巨頭們逼到了相對尷尬的境地。

  MRE將幫助聯發科技在成熟的2G功能性手機市場,如海內外新興市場等,創造出更多產品附加值。

  盡管目前功能性手機市場份額持續下滑,但2010年,全球手機出貨量的70%以上仍為功能性手機,這一龐大市場,為軟件平臺發展提供了土壤,也為軟件平臺推動聯發科技業績增長提供了機遇。

  據記者了解,此次聯發科技發布的MRE2.0版,相比年初的1.0版本擁有更高的成本效益和更多的靈活性。MRE采用了C語言開發,采取免費、開放和中立戰略,并與眾多知名應用開發商開展了廣泛合作。未來,聯發科技將不參與MRE平臺的盈利運營,而只專注于核心芯片業務開發。

  其實,早在兩年前,聯發科技就開始推動軟件平臺戰略,MRE之前,聯發科技主推的是其入股公司沃勤的VRE平臺。謝清江對記者坦言,未來,聯發科技將全力支撐自研的MRE平臺,但并不會放棄對沃勤VRE平臺的支持。此前,聯發科技針對VRE平臺在大陸已開展了大量的相關工作,“而自研MRE的發布更多的還是為了開拓海外新興市場。”聯發科技人士說。

  IC領域專家孫昌旭預測,雖然目前中國功能性手機市場已趨于飽和,但海外新興市場仍然有兩到三年的成長空間。因此,南亞、東南亞、非洲、南美洲、俄羅斯等海外新興市場的中、低端手機的互聯網及各種應用需求,將會是MRE的主要發力方向,這些市場的強勁增長,或許能夠幫助聯發科技迅速“止血”。

  3G后來者居上?

  但要想徹底扭轉局面,真正建立長遠競爭優勢,3G市場乃至3G后市場無疑才是關鍵。

  自2010年前后起,中國三大運營商開始不約而同的將注意力,放在3G智能手機之上,推動各自產業鏈在此領域發力。與此同時,在2G市場逐漸飽和的今天,新增高價值用戶開始主要來自于3G領域、北京、上海等一線城市。

  聯發科技已意識到這一局面,“將上海子公司正式遷入漕河涇高新區新址,意在深化上海以及整個華東市場的布局,并持續增強對上海及周邊市場的支持力度。”謝清江說。

  硬幣的另一面是,謝清江也坦言,聯發科技在3G智能手機芯片市場的研發進程確不如預想。“3G智能方案,無論AP技術還是軟件都比2G產品復雜得多,產品開發確實比我們預想的要慢,比競爭對手慢了1年多。”盡管如此,他說,聯發科技對3G智能芯片市場充滿信心。據了解,聯發科技基于3.5G制式、集成了AP和BB的MT6573智能手機芯片已準備就緒,將于年底正式量產。

  該方案仍將保持省電、成本低廉等特色。謝清江表示,聯發科技3G業務剛剛起步,希望該芯片方案能在市場占據一定的份額。

  那么,聯發科技在2G時代的光輝能否再次上演呢?

  過去幾年,聯發科技推動了手機產業的高速發展,并真正推動了手機向中低層用戶的普及。

  晨訊集團總裁王祖同表示,5、6年前,聯發科技提供的整體解決方案,降低了行業進入門檻,打破了少數廠家壟斷手機市場的局面,使得市場實現了充分的競爭,使得手機的價格實現了難以置信的下降。“目前,出口印度的雙卡雙待手機已低到80元。”他說。

  作為一直以來扮演市場“后來者”和“破壞者”角色的聯發科技,是否能夠憑借其破壞式創新理念,繼續改變3G手機市場格局呢?

  由于在3G領域相關核心專利較少,聯發科技在此領域的后發制人策略尚需市場檢驗。

  完成產業鏈布局

  不過至少到目前為止,對于連續五季度業務下滑局面,謝清江并不擔心。他宣稱,這只能被視為一種短期狀況。

  “公司成長到現在14年了,每年都成長也算是難得的記錄。有沒有可能停滯一下,休息一下,再走?也有可能。”謝清江認為有時候適度休息一下是難免的。他強調聯發科技手機芯片和數字家庭產品芯片兩大業務“往前看”,將有大的發展跡象,并會慢慢體現出來。

  謝清江自信滿滿地說,“聯發科技早已運籌帷幄,完成了從2G、3G直至4G演進的完整布局,手機解決方案已涵蓋了從功能手機到智能手機等領域,有信心開辟一個新藍海。”

  例如,在EDGE領域,聯發科技依然領先,MT6236于年初推出后,在海外市場獲得了極大回響,并被拉美區域運營商以及品牌手機所肯定。

  在智能平臺領域,此前一直堅持WINDOWS系統的聯發科技,已于去年7月加入谷歌“開放手機聯盟”,并于去年10月的北京通信展上推出整合了BB和AP的MT6516解決方案。

  在3G后領域,與高通在3G方面簽署了“不平等條約”的聯發科技也已確立了WiMAX與TD-LTE并重的4G研發方向,目前其WiMAX晶片已對新興市場出貨;同時,在去年7月,已與日本NTTDoCoMo簽訂了LTE技術授權協議。

  也有業內觀點認為,在3G落后之后,4G或許才是聯發科技保持競爭力和扭轉局面的關鍵。

  目前,聯發科技在大陸設立了6個分支機構,有2000個員工專注于技術研發。2010年聯發科技手機芯片出貨量達5億片,仍然是全球出貨量最大的手機芯片商。

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