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奇虎360收購廣告平臺MediaV 全面加速貨幣化

時間:2014-05-15 09:23:32 來源:新浪科技 評論:0 點擊:0
  5月14日晚間消息,360今日宣布戰略投資互聯網廣告公司MediaV,并成為MediaV的控股股東,投資金額未披露。

  MediaV成立于2009年,是一家精準廣告技術服務商,總部位于上海,目前員工已有180人。此前分別在2009年、2010年和2011年獲得光速創投、紀源資本及索羅斯旗下量子策略基金的三輪投資。

  360董事長周鴻祎表示,投資MediaV之后,360將把巨大的流量和用戶基數與MediaV的廣告技術對接,將成為更強大、高效的廣告生態圈,并大大提升平臺產品的貨幣化速度。

  根據360財報,去年第四季度營收為2.216億美元,其中在線廣告營收為1.424億美元,占總營收的64.2%,互聯網增值服務營收(主要來自于游戲平臺業務)為7890萬美元,占總營收的35.6%。

  雖然第四季度的在線廣告營收比去年同期增長112.9%,比上一季度增長18.0%。但是360在廣告拓展方面遭遇了百度的強勁挑戰。

  據內部人士透露,目前360搜索的PV大約是百度的三分之一,但是ARPU值(360從每個用戶獲取的平均收入)只是百度的十分之一。而百度方面不斷要求廣告代理商二選一,如果有人和360合作,百度就馬上與停止其合作,因此360廣告商拓展方面遇到了不小的困難。

  一位互聯網廣告資深人士告訴新浪科技,MediaV擁有三方面的資源對360都充滿吸引力,一是廣告主資源,二是廣告技術資源,三是媒體(廣告位)資源。

  “MediaV有多年積累針對獨立電商、汽車行業廣告主、淘寶廣告主等有比較完善的解決方案,而且在優酷、PPTV、搜狐等媒體都擁有一定的廣告位資源,這些都可以快速補充360方面的劣勢,幫助360的各條產品線快速實現變現。”上述人士說。

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