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傳20%搜索份額是百度屏蔽360底線

時間:2012-08-30 09:17:33 來源:TechWeb 評論:0 點擊:0


28日晚間,來自百度的回擊正式引爆了其與奇虎360之間的搜索新戰。作為能與巨頭較量的證明,360于次日正式與其劃清界限,全面替換網址導航頁中所有默認百度服務;下午4點,更發布數千字說明,表達立場并打響旗號。

這份原定于昨日下午4點發布的說明由于"反復潤色"遲了約有半小時才出現,360選擇在傳播速度更快的微博首發。說明中大概涵蓋三個層面:1、360搜索擁有自主技術;2、360進入搜索市場是為打破壟斷、公平競爭;3、360搜索能為用戶帶來更好用戶體驗和更多選擇。

就上述幾點說明,百度方面目前尚未做出任何官方回應。

或者可以這么說,與此前的3Q大戰不同的是,截至目前此次的交戰雙方要顯得更為低調,沒有召集媒體舉行發布會,也沒有大幅造勢制造攻擊性輿論,這場戰斗到現在更像是臺面之下的“較勁”。今年3、4月間,周鴻祎在接受媒體采訪時也曾表示:“不會有什么搜索大戰。”

但也有觀點稱,現在還僅僅是序幕,“精彩還在后頭,周鴻祎不是還說過堅決不做通用搜索嗎?”

不過更多人傾向于認為,360已經從3Q大戰中收獲經驗教訓,周鴻祎在新的戰事面前,心態應該產生了變化。當然,這和其兩次挑起紛爭的目的有直接關系:3Q大戰階段,360仍然處在用戶積累與品牌拓展時期,與騰訊的較量盡管為人詬病,但無疑已經奠定其國內大型互聯網公司的地位;時至今日,已經擁有4億用戶的360進入搜索領域,當務之急則是快速流量變現,實現能與之匹配的營收規模,從這點看,瞄準百度開戰也許僅僅是“不得已”。

在此之前,曾有前搜狗頁面搜索負責人發表觀點稱,360的盈利模式與搜狗更為接近(瀏覽器模式),雙方的收放來源均是搜索、導航、游戲。但目前的財報顯示,雙方的各類分配存在較大的差異:搜狗搜索總收入為2200萬美元,按搜索廣告占比80%,瀏覽器流量占比60%計算,瀏覽器給搜索貢獻收入約為1000萬;而360瀏覽器安裝量是搜狗的4倍,若達到搜狗同等的效果,收入能達到4000萬美元,但眼下這一數字僅僅只有530萬美元。

今年第二季度360總營收為7280萬美元,如果來自搜索的收入達到4000萬美元,占比將達到目前季度總收入的逾半數之多,這預示著依靠搜索一項服務,360將擁有巨大的想象空間。

博動傳播機構創始人、社交媒體與移動互聯網研究者陳佼也認為,貨幣化是360上馬搜索的首要目的。但“作為光腳的斗士,周鴻祎可能調整戰略優先級別:選擇先打百度,砸大家飯碗,后考慮搜索貨幣化的長久之計”。

不過另一方面,眼下業界更為關注的是,360與百度是否會使歷史重演,用戶會不會再次被商戰綁架,面臨“二選一”的境地。

有媒體曾援引業界人士觀點對這場戰爭的最糟糕后果做出設想:百度會在各種產品中屏蔽360抓取,以犧牲社區產品的流量的代價打擊對方;而360方面則可能通過360安全衛士直接攔截百度廣告,劫持百度搜索流量。

如果真到這一局面,用戶無疑會成為直接受害者。不過目前為止,尚無任何跡象顯示360與百度會踏出這一步。據接近百度決策層的消息人士透露,百度從技術上不存在反制的殺手锏,直接屏蔽360抓取一定是背水一戰的選擇。如果真做到這一步,前提則是360搜索已經拿下了20%市場份額。

不過目前來看,360要達到這一目標仍有一段距離。來自Hitwise的報告顯示,截至本月26日,360綜合搜索的流量份額暫時穩定,谷歌香港份額小幅增長,回升至第3位,而百度仍高踞55%上下。

易觀國際分析師董旭認為,這場大戰中,百度優勢在于品牌、用戶習慣和多年磨練的營銷體系(包括產品和人才);360優勢在于客戶端產品所擁有的用戶流量及通過“占領道德至高點”的方式所獲得的支持。盡管360發動正面戰爭是針對百度,但撼動百度的市場地位也非一兩天就能做到。

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