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人工智能解決營銷痛點 品友互動助力品牌決策科學化

時間:2018-03-19 13:33:45 來源:全球經濟網 評論:0 點擊:0
  有調查顯示,現如今超過80%的人都是通過上網查詢企業產品和聯系方式,但了解互聯網營銷并取得有效成果的企業不足0.3%。一方面,為數眾多的企業還處于低質低效的營銷泥潭中;另一方面,部分企業已經通過品友互動所搭建的智能營銷決策平臺,獲得了驚人的效果。可見在互聯網時代,一個好的營銷合作伙伴已成為左右企業成功與否的關鍵砝碼。

  營銷決策不聚焦,品友互動以人工智能抓住先機

  很多企業在進行營銷決策時并沒有明確的目標和受眾,手中掌握著大量的潛在高價值數據,但卻不能將其轉化為有效的決策路徑依據,反而在漫天撒網中白白耗費了時間和精力。而品友互動運用人工智能和數據挖掘算法,實現營銷的智能化和自動化,大幅提升了數字營銷的效率。

  在2017年TMA的移動營銷節上,品友互動研發的MIP智能決策引擎榮獲“年度最佳營銷云平臺”大獎,某國際酒店集團營銷案例榮獲“年度效果標桿案例獎”。其基于AI底層技術研發的MIP決策系統通過大數據的加工處理,將無序數據轉化為有用資源,通過決策后的實時反饋優化自身模型,實現了實時交易、高效決策、自動優化三大功能,幫助企業客戶主在變化復雜的市場中抓住先機。

  備受業界稱贊的某酒店集團營銷案例,就是品友營銷策略及MIP系統的一次成功展示。MIP在積累用戶數據進行數據分析應用,并不斷進行策略優化,形成有效的營銷閉環。在策略事實上,品友助力抓住春節旅游、探親旺季節點,建立漏斗式可衡量的市場推廣活動,增加在官網的酒店預訂量,提高整體投資回報率(ROI)。最終該項目整體達到2億多曝光,40多萬點擊,最終轉化遠超既定KPI,成為眾多品質人群的出行之選。

  提升策略優化有效性,品友互動助力企業決策科學化

  此外,很多企業的互聯網營銷不能及時獲取市場反饋,或者收到反饋后不知道該怎樣優化營銷方案,這已經成為制約企業發展的營銷短板。而品友在與某通信公司項目合作的過程中,通過實時監測數據、不斷優化策略、及時調整決策,最終為該項目帶來了更高的點擊率和曝光率。

  5月份,品友重點推動流量決策科學化,該項目業務重點向優酷、騰訊等知名度高的APP進行投放。品友通過實時數據監測獲取市場反饋,該項目創意點擊率高于常規投放。

  6月份,品友重點推進素材的決策科學化,對Banner的原版素材進行優化處理。它不僅針對目標群體優化了文案,而且使用了更加艷麗的顏色強化視覺感受,更注重突出業務中的利益點。

  7月份,品友重點對視頻流和全屏素材進行決策優化。其中,全屏素材和視頻流的創意2方案,細分出生活、工作兩大工作場景,使文案內容更加貼近受眾生活,使得全屏素材CTR提升到1.58%、視頻流CTR提升至1.57%。

  可見,品友互動之所以能夠使CTR、曝光數達到預期目標,主要原因在于它能夠使用大數據技術進行實時數據收集和分析,將無序的數據變為有用的資源。而且,品友還能以豐富的經驗針對目標群體的特點對文案、Banner等素材進行合理優化,使廣告輸出更能深入人心、打響品牌。

  截至去年12月,品友已經為電商、汽車、IT、金融、旅游、房產、游戲等1800多家企業客戶提供數字營銷技術服務,客戶群覆蓋聯合利華、一汽大眾等超過300家世界500強企業。專業、豐富的營銷經驗和智能、現代的科技手段使品友互動幫助企業解決了廣告投放目標不聚焦、營銷策略優化不及時的痛點,以人工智能的高效能決策提升助力企業決策科學化。

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